官方短视频花样“整活”博物馆打开科普奇妙故事

  10月15日，博物馆迷期待已久的“2023年抖音美好奇妙夜”如期举行。苏州博物馆、甘肃省博物馆、三星堆博物馆等“网红”博物馆，发起“挑战赛”，让文物“火起来”，三星堆的“面具人”还在舞台上唱起了rap。

  数据显示，过去一年抖音平台博物馆相关视频播放总量为513.4亿次，相当于全国博物馆一年接待观众人次的66倍。毫无疑问，更多人接触到了博物馆。事实上，在抖音这样的视频平台，特别“传统”的博物馆，很容易“寻找自我”。

  很多博物馆投入其中，在抖音上乐此不疲地做起直播。8月份，故宫博物院的一场直播，持续了四个多小时。作为国家级博物馆，故宫早已从和人们的互动中尝到甜头，他们早几年推出的“故宫文创”让人印象非常深刻，而在抖音上直播，能让更多人更直观地感受到国宝的魅力。

  像马踏飞燕、吴王夫差剑这样的文物，在抖音上还成为了“CP”。过去，人们都是到博物馆现场排队看文物和展览，面对“国宝”，人们喜欢又敬畏——在内心中保持了某种距离感，人们只能远远地或者隔着玻璃看一眼。而在移动网络时代，更多人不满足于只是“观看”，而是投入自己的情感，人们利用文物进行“创造”。

  文创不再是博物馆的“专利”，而是普通人也可以参与的事情，这其实恰恰说明优秀的民间传统文化，自带某种“复兴”的力量，而新技术的出现则为“复兴”提供了契机。国庆长假，很多人跑到景德镇去看一个“无语菩萨”，那是一个雕塑，但是人们发现面容“很像国庆加班的自己”，这让“无语雕塑”大大火了一把。

  三星堆的火爆也有相似的味道：那些面具，不仅是从地下挖出来的文物，而是各种能够“活起来”的表情。人们甚至会猜测，某个面具很像自己的某位熟人。展开联想，人们就会“穿越”到古代，让博物馆内“精神的生灵”活起来。我们大家可以期待，早晚会有以三星堆为背景或者主题的影视剧出来，这也是“博物”的延伸。

  这就是视频直播时代人们观看文物的方式：既可以全方位、无死角地观看和学习，也可以动用想象和创造力，在一些文物中投入自己的情感和人格。每个人都可以有自己的“面具”，也能想象自己成为“夫差”，一定会比历史这个人物永远更好的命运。很多文物，从此有了不同的“命运”。

  与时俱进的博物馆，会在抖音上营造“美好奇妙”的氛围，于是，我们正真看到很多官方账号，改变了过去的服务模式，和网友进行了很好的互动。一些文物开始拟人化，它们也瞬间可爱起来，让人感受到现实和历史的奇妙联结。

  可以说，不管是文物还是整个文博行业，在视频直播时代，都迎来了一次真正意义上的新生。更多人能够更直观地看到，这是第一阶段；而当更多文物成为IP，被大量年轻人喜爱的时候，真正的创造必然会发生。“文创”的“创”字，正迎来井喷的时期。和人们的印象不同，慢慢的变多有才华的年轻人，投入到“文博”这个“传统”的行业。

  过去几年，在抖音上不光博物馆相关联的内容大受欢迎，唐诗和其他优良历史传统文化内容，也都受到喜欢。其中的道理再自然不过：当每个人都可以用自己的方式和传统进行连接的时候，传统就真的被激活了。李白、苏轼不再是课本上的人物，而成了人们生活中的一部分。《山海经》也不再是小众的古代神话作品，而是中国人的想象源泉。

  这就是我们在“抖音美好奇妙夜”中看到的东西：优秀的民间传统文化，既是被玻璃罩着的“国宝”，也是动起来的“现实”。人们在观看和互动的过程中，也激发了属于中国人独有的情感和创造力。文物，不仅仅是“物”，还具有了“人格”。本质上，我们正真看到的是一个个活在当下的年轻人和他们美好、奇妙的灵魂。